瓦达·坎法尔的中国之行,还有一个重要目的,就是想解决“市场短腿”问题。瓦达·坎法尔希望中国企业,能够在半岛电视台投放广告。“以我们全球性覆盖及影响力,可以让中国的品牌获得良好的推广效果”。他知道中国客户有很强的广告意识,也有投放能力。在本土广告市场屡遭挫折之后,他开始打中国市场的主意。中国是一块盛行广告的地方,拿1997年的投放数据对比,整个中东地区的广告营业额为15亿美元,而中国是100亿美元,两者相差6倍。沙特是中东地区广告消费量最高的国家,每年也只有3亿美元,相当于中国一个中等省份的广告投放量。