盈彬大自然木业集团总裁 佘学彬
【记者手记】：为“绿色环保活动”捐款一千万，佘总在接受我们采访的时候始终表现出他对环保的重视。从“全球地板真专家”到“走进大自然”，大自然的地板产品在注重技术的同时也更加强调环保。佘总说，这样的环保活动在大自然木业集团的长期规划中，会一直做下去。
品牌要融入自然环保
“走进大自然”也将会作为我们未来的一个品牌核心，我们会将自然、绿色、环保这样的理念更多的融入到产品中去。
香巴拉：在三月底，盈彬大自然木业集团与美国阿姆斯壮集团合作共建全球木地板生产基地时，我们香巴拉网就曾经采访过佘总。今天，我们有幸再与佘总共同坐在网友面前，这次大自然为“西部绿化活动”捐出巨款，我代表中国网民对盈彬大自然木业集团表示感谢，下面请佘总和大家打个招呼吧。
佘学彬：各位网友，大家好。
香巴拉：今年整个地板行业受到原材料以及政策的影响，利润空间受到挤压，大自然却大反其道，向西部绿化活动捐款1000万人民币，您是怎么考虑的呢？
佘学彬：我认为一千万就像是大海里面的一滴水，只是我们为环境保护所出的微薄之力。的确，由于外部因素的影响，今年整个地板行业的利润比较低。但是，作为地板企业，我认为我们的产品对于木资源的耗费比较严重，环境保护是我们理应做的事情。地板企业也应该传达给消费者合理利用森林资源的理念。
通过这次捐助，我们要让消费者知道，大自然集团不单是在使用森林资源，更是在合理的利用森林资源。
香巴拉：贵公司品牌名为大自然，如今又通过捐助回馈大自然，这体现出你们怎样的品牌文化呢？
佘学彬：我们提出了“走进大自然”这个品牌文化，也就是要让消费者在看到我们实木地板的时候，会有一种走进大自然的感觉。
香巴拉：大自然一直致力于做“全球地板真专家”，这与“走进大自然”的品牌文化会相互影响吗？
佘学彬：这两者是不会相互影响的，他们不冲突，而且还会相互促进。
“全球地板真专家”是从工艺技术上考虑，而我们做这次公益活动考虑更多的是怎么合理利用资源。“走进大自然”也将会作为我们未来的一个品牌核心，我们会将自然、绿色、环保这样的理念更多的融入到产品中去。
我们也可能从“全球地板真专家” 向“走进大自然”这个概念来发展，因为地板的科技含量不是很高，“走进大自然”可能就显得很重要，我们要让消费者在使用我们产品的同时，也能体会到绿色环保的感觉。现在人们一直在讨论一个问题：究竟是以人为本，还是以自然为本？我认为人与自然应该很好的结合在一起，形成一种人与自然和谐相处的关系。
香巴拉：这是否意味着大自然不会把技术当成一个很重要的核心？
佘学彬：也不完全是这样，我们提出了一个自然基础创造点，就是说要开拓自然领域，使我们的产品做的更环保、更自然。国际上著名的通用电气公司品牌核心之一是“绿色启动梦想”，考虑的就是如何把产品做的更环保，所以我们也会更多的考虑以自然环保作为我们的产品基础。
香巴拉：从中国的企业家角度，您认为品牌效应和产品品质哪个更有竞争力？
佘学彬：我觉得两个都很重要。我们在经营一个企业的时候，会谈到五项指标：第一个是成本领先，第二个是核心技术（也就是产品品质），第三个是品牌领先，第四是工业链的管理，第五是资源的垄断。目前我们中国企业能做到成本领先，这也是我们的核心竞争力。我们要从成本领先慢慢向品牌领先过渡，同时也要向核心技术、工业链的管理和资源的垄断方向发展。在国外，肯德基的工业链管理做的很好，它从创办肯德基的品牌，到建立养鸡场，到养鸡需要的饲料场，再到饲料厂所使用的肥料，这种链式的管理超出我们很多，也值得我们去学习和借鉴，但是我们不会去照抄照搬。
在上述的五个指标中，品牌和品质都是必须要解决的问题。在中国，我们仅仅达到了成本领先，这远远不够，还要向后面几个指标去发展。
另外，品牌和品质的关联性很强，没品质就没品牌，没品牌就没品位，这是毫无疑问的。就好像我在网上看到一幅图片，一个女人穿着LV牌子的衣服在地里犁田，即使是真的，也很难让人相信。关联是一个重要的问题，品质是品牌的基础，没有基础就做不出品牌。
实际行动远胜于作秀
千里之行，始于足下，如果只是每天宣传环保的口号，而没有人真正的投入实际行动，这样就失去了行动的意义。
香巴拉：现在很多企业都在加大力度做产品终端促销和表演秀，您为什么要投入这么大一笔费用去改善生态环境呢？
佘学彬：其实我们这个活动有很强的互动性。消费者购买我们的地板，大自然会相应的帮他去种一棵树，这棵树就代表着消费者对环境保护做出的贡献，我们也希望消费者在消费时更加有成就感。
我们这个创意也不是偶然的，我经常会接到消费者打来的电话，他们告诉我，买了实木地板后，心里面感觉不是很好，感觉自己在使用自然资源，在损害大自然。我当时想，既然这样，我们完全可以在消费者购买地板的同时也帮他们种棵树，这样既可以缓和他们消费时的愧疚感，也表达了我们大自然地板对生态环境保护一种积极的态度。
我觉得做这类活动比那种作秀活动更有实际意义。现代人的消费观念改变了很多，他们更多的是在考虑绿色、环保，而且这样的人会越来越多。在国外，拥有FSC的环保认证标志，可以使企业收入提高15％。我认为环保这件事情，中国的企业家要做，中国的地板企业家更要做，这样做比终端促销更实在，也更有效果。
香巴拉：您知道，做公益事业只是靠一个人或者一个企业的能力是不够的，有很多人觉得企业参加公益活动更多的是在作秀，您怎么看待这个问题？
佘学彬：我是从企业的品牌定位和个人做事的定位来看待这个问题。我们知道，任何事情都有其两面性，有一位佛学大师曾经这样说：“做人应该有40％用于自己的投资，40％用于生活，20％用于做好事”。我不会过多的考虑别人的说法，我做这件事情只是想尽自己保护环境的义务。大自然先做了这件事情，也希望今后能有更多的企业来参与。千里之行，始于足下；如果只是每天宣传环保的口号，而没有人真正的投入实际行动，这样是没有意义的。
香巴拉：您向“西部绿化活动”捐助了1000万，一个企业的能力毕竟有限，那您如何保证您的投入能达到预期的效果呢？
佘学彬：这是个“一千”能否等于“一千”的问题，其实在你们媒体的帮助和宣传下，一千不仅可以等于一千，也可能发挥更大的效应。我们的活动制定了具体的措施，例如通过同林业局合作，通过让消费者参与，这些都可以保证我们的活动有效进行。而且我们这个活动是一个长期的活动，将会持续五年，十年，甚至更久。坚持性和长期性也很重要，只有持续开展这样的活动，才能将环境保护工作做好。当然，我们也需要通过你们的宣传和帮助，让广大消费者对人与自然的关系有更深入的了解。
香巴拉：您刚才说这种活动还会继续做?
佘学彬：对，我认为这种活动必须要一直持续下去。为黄河种树这样的活动只是一个出发点，或者说是一个开始，将来大自然会参与到更多的保护环境的公益活动中去。我们希望可以将这种环保的消费观念进行更多的宣传，让人与自然的关系更加和谐。
香巴拉：许多消费者都存有这样一个担心，那就是有没有一个明确的机制可以告诉我：我的钱到底去哪里了？是不是真正用于植树？
佘学彬：这件事情我们可以这样看，每件事情都有其不确定性，当好的和坏的各占50％的时候，我们要用乐观的心态来看待。其实，我们对于这个活动加大了监督的力度，保证了活动能够达到预期的效果。同时，我觉得搞好互动也很重要，我会让消费者看到他种的树，证明我们确实是在做绿化环保这件事情。
每个人都需要社会责任感
既然外国的人都可以捐出钱来保护长江流域的生态环境，身为中国人，我们自己为什么不这样做？
香巴拉：大自然今后会怎样考虑运用自己的品牌影响力, 通过类似这样的活动，带动消费者投入到公益事业中来呢？
佘学彬：我们正是希望参与这个活动起到一个抛砖引玉的作用，而且我认为应该尽可能的多做这种活动。在欧洲考察的时候，我曾经路过世界自然基金会募捐箱，有很多外国人都向代表中国的募捐箱里捐款。世界自然基金会将每年全世界捐给中国的资金用于中国的环境绿化事业，它的第一个计划是长江流域的生态环境保护。我一直在想，既然外国的人都可以捐出钱来保护长江流域的生态环境，身为中国人，我们自己为什么不这样做？中国的企业应该多做这样的活动，不断提高自身的品位，为环境保护贡献力量。
一个人是否做善事，不在于他的社会地位，也不在于他的财富多少，在于的是这个人是否有着一个做善事的态度。我们常说，态度决定一切，高端人群有了关心公益事业态度，从而投身到公益事业中，对我们社会公益事业的发展很有帮助。我希望我们做的这件事情会对一些人有所影响。
香巴拉：有人认为企业家应该更多体现一种社会责任，而有人认为企业家不用做慈善家，您更同意哪种观点？
佘学彬：在商业的角度来说，做企业要赚钱，但这无疑是合法的，因为一个企业最大的价值是为股东创造盈利。但反过来，做为一个企业家，在某个时刻，他应该是与企业分隔的。香港的李嘉诚就是通过设立自己的基金会，来承担他在社会所应该承担的责任，这一点很值得我们内地的企业家学习。
我们知道，作为一个CEO、董事长，每天用股东的盈利去做公益事业，会在某种程度上伤害了股东的利益，但如果我们以个人的身份来做基金会，则是另外一种情况了。香港汇丰银行的董事会就会允许董事长每年动用一笔专款来投入到公益事业中去，在国际上也是一个惯例。
企业家既要体现出他的社会责任，也要体现出他的商人意识，但是在儒家思想很浓厚的中国，这是不冲突的，但是中国企业在这方面，在制度和方式上还有很长一段路要走。
香巴拉：最后，请佘总为关注大自然的香巴拉网友说几句话。
佘学彬：香巴拉网发展的很快，做的也很成功。另外我也在考虑，你们网络媒体抢占传统媒体的份额如此快，或许其中包含了新的商业模式，值得我们学习。大自然是一个实实在在做地板的企业，在长远规划中，我们会一直专心做地板，争取做到最好，也希望我们的品牌可以做到全球化。
香巴拉：2007年要到了，佘总向香巴拉的网友送上几句祝福吧。
佘学彬：我祝愿香巴拉的网友在新年能做到三个健康：思维要健康、行为要健康、身体要健康。
香巴拉：谢谢佘总接受我们的采访。
佘学彬：也感谢香巴拉家居网对我们的关注。
发表于2006-12-21 10:18 大自然地板 阅读(8731)
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