香巴拉照明频道：《2007中国照明灯饰行业高峰论坛》开幕在暨，谈一下您对此项活动的看法以及感言？
陈月明：《2007中国照明灯饰行业高峰论坛》的举办是行业内的一大盛事，其中《中国灯饰报》率现提出照明行业“奥斯卡”大奖的概念是非常有创意的，由国际品牌协会作为主办单位也显示其一定的规格，众多媒体的参与在舆论上会轰轰烈烈，引导照明灯饰潮流，让企业清晰未来发展。人类历史5000年，照明发展百余年，在历史的长河中仅仅是短暂的一瞬，但照明科技的快速发展，推动着人类文明进步，我们的生活因此而五彩缤纷。照明与人类生活和工作息息相关，照明事业是阳光的事业！
香巴拉照明频道：本次论坛的“五大评选”活动，包括十大新闻事件、十大最具潜力品牌、十大灯饰少帅、十大经典营销案例、十大最具影响力卖场等评选，您对哪一项最感兴趣？原因是什么？
陈月明：就企业而言我们比较关注十大最具潜力品牌的评选，第一，中国照明需要自己的民族品牌。第二，在照明电器行业我们需要的是一批领军企业。真正推动照明科技发展的是制造业，是照明科技的研发和储备。自主的拥有知识产权的照明电器产品，是真正意义上的自主品牌。
香巴拉照明频道：中国照明行业目前在国内、国际的品牌影响力如何？
陈月明：客观的评价，中国照明在国内、国际的品牌影响力还是处于初级阶段、中国的制造业目前的状况是：低成本、快速扩展、制造为主、仿造多。进入高端市场，优秀的品牌和产品屈指可数，很多品牌仅仅是概念的炒作，其科技内涵和企业发展战略相比照明的跨国公司还有一段成熟的距离。
欣喜是照明电器行业近年来涌现的一批年轻化、知识化的企业领军人物，让我们看到这个中国制造行业“朝阳产业”的飞跃发展的态势。有理由相信：“中国制造”在不远的将来“质优价好”会根植于国内外市场。照明行业逐渐走向成熟！
香巴拉照明频道：目前，国内知名品牌，如雷士、欧普、三雄·极光、朗能等，对于这些知名企业的品牌建设，您所认同的有哪些，不足之处有哪些？
陈月明：作为行业人士我不轻易评价国内知名品牌，这是由市场美誉度认可和终端消费者满意度认可的。我只能谈谈个人对品牌建设的理解，品牌建设其实她是企业文化的综合体现，是企业发展战略对外的一个简化描述，是根植于人们脑海的一个形象标识。
我的观点是：中国的民族企业无非是两种类型.一种是社会公众性企业 (品牌企业)。另一种是社会自主型企业。前一种从企业立志开始，品牌与企业发展、共识。战略定位高，创建文化、建立核心价值观，做一个对顾客、股东、雇员、社会负责任的企业，以企业的“核心专长”、“技术优势”、“战略定位”、“营销策略”、“行为规范”、“企业文化”等策略运用，以文化为内涵，滴水穿石、持之以恒。有效的解决企业创品牌的问题。后一种企业从立志开始，没有战略目标但也想品牌，品牌与企业发展概念模糊，不对接。企业文化就是老板文化，以利润为导向，贫穷思变，草根文化，随其自然、有时从经商利益考虑，做做广告，美其名是品牌营销，实际从根本上混淆了品牌建设和企业发展的价值观。现在照明电器行业也的确存在企业浮躁现象，不得不令人深思。
民族企业的品牌建设是企业的使命和目标，中国民族企业要成为百年企业必须认识在品牌上的不足、系统地、科学地创造企业文化，只有这样才能走出企业发展的品牌建设瓶颈。
香巴拉照明频道：您如何看待品牌建设与品牌推广的关系？照明的品牌推广有哪些经验可借鉴？
陈月明：品牌建设是系统性工程，是企业战略性规划。品牌推广是形象策略，是阶段性战术。品牌推广能够使我们的终端和消费者透过品牌看到企业形象。让品牌、品质植入人心。比如：日本通过松下、索尼和丰田等品牌，凸显了勤奋好学、灵活自信的日本民族精神，从某种意义上来说，奔驰、松下、丰田的贡献不亚于一位领袖，因为它使自己的民族自立于世界民族之林。
在国内我建议可以学学海尔，海尔在张瑞敏的带领下，历经二十年成为著名的跨国集团,创造1074亿的销售神话，累计上交税金136亿。海尔为世界奉献了海尔的管理模式，先后在美国的哈佛大学和南加州大学、瑞士洛桑国际管理学院、法国的欧州管理学院、日本的神户大学等7所商学院被分解成16个典型案例而进行研究，品牌推广并不在于做多少市场活动，而在于如何让其他人切实的认同自己。
香巴拉照明频道：广东照明对于全国照明行业的地位及带头作用？
陈月明：广东省照明电器企业的总产值占全国的40%，光源产量约占全国的23%，灯具产量约占全国的50%，2006年广东省重点照明灯饰企业的销售收入达412亿，在全国同行排第一位。广东的经济意识和市场意识始终走在前列，尤其是照明电器和商照制造一直在快速发展，创造了很多奇迹。广东照明在品牌导向，规范照明电器市场、推动我国绿色照明和繁荣照明经济等方面起了积极的带头作用！
香巴拉照明频道：国内照明企业与国际品牌的差距主要存在于哪些方面？我们国内企业又该如何快速的减少这些差距？
陈月明：存在差距主要表现四个方面：
一． 国际品牌在产品科技研发和科技照明的储备方面是战略性规划。每年按预测投入研发费用，保证企业产品的更新，加速自主产品的开发。
二． 在照明产业设备自动化更新方面、在仪器的装备方面、在环境保护意识方面明显胜于国内照明企业。
三． 国际品牌在市场规模和市场推广等方面是系统地、全面地、长期地战略。在高端的市场上占有绝对优势。比如：国际品牌能够成功的参与奥运的重大项目，科技的要素、设计的要素当然占很大的比重，但是与政府紧密的关系也是必不可少的因素。
四． 科学的管理，灵活运用“风投、控股、兼并、收购、合作”等各种“战术”。并且合理用好人才，科学的补位。收购一个，成功一个。兼并一个，成功一个。
在快速减少差距方面，我认为主要从五个方面着手：
一．我们现在的行业企业数量是多（据2006年工业普查近10000万家）而不是强。重视技术进步、加大自主创新投入力度。拥有自己的知识产权，企业既要强又要规模效应。
二．企业要树立科学发展观念、专业化、系统化，找准市场位子，合理定位。
三．照明行业现在存在无序竞争，只有提高行业标准，才能淘汰弱小、低质企业。
四．政府和协会、媒体要利用市场手段牵线搭桥，为成功的企业和企业的成功服务，形成规模的地方产业集群，中国的照明发展才能后劲勃发，与大象共舞。
五．企业要积极的学习管理，提升管理，通过“上市、风投、控股、兼并、收购、合作”等手段，加快企业成长！
香巴拉照明频道：您本人在从事照明事业的30年里，从事光源建设，您如何看待HID、LED的未来发展？
陈月明：“高强度气体放电灯”，翻译成英文（High Intensity Discharge lamp ）又称 “HID”灯。是光源体系中科技含量最高、制造和工艺精度高要求的光源产品。HID产品小型化是市场发展的趋势，尤其是小功率陶瓷金属卤化物灯的市场前景十分看好！陶瓷金属卤化物灯的优点主要是：1.光效高。陶瓷金属卤化物灯的光效比石英金卤灯的光效15％以上，约是高压汞灯的一倍。2.显色性好。陶瓷金属卤化物灯的显色指数可达80～95，而高压汞灯和高压钠灯分别为30和20左右，同类型的石英金卤灯为65～80.3.颜色稳定性好。在使用期间色飘移和色差在±150K之内，而石英金卤灯色飘移则大得多。4.寿命长。陶瓷金属卤化物灯的寿命可达12000小时以上，比高压汞灯和石英金卤灯高50％以上。而我国真正制灯科技走在国际前列的企业为数不多，凯凯照明的HID产品系列研发填补了中国制灯业在这一领域的空白。丰富了HID产品科技内涵！迎合了照明业商照的发展潮流。
“高亮度发光二极管” 翻译成英文（Light Emitting Diode ）又称 “LED”灯。是继白炽灯、荧光灯之后的“第三代”光源。是新时代人类社会照明产业的又一次革命。是绿色环保、节能减排降耗的节能产品。其发展前景无限广阔，在室内外的广告、彩色显示频、幕墙。在景观照明建筑、桥梁的装饰、照明性光源。在汽车照明尾灯、车大灯、阅读灯。在液晶背光源电脑笔记本、彩电、监视器。在道路照明、在特种照明、在民用普通照明方面有着很广泛的市场。随着科技发展，产品成本下降，未来的 LED会被消费者接受，市场看好！
香巴拉照明频道：目前国内专业照明设计师还是一个新兴行业，您如何看待照明设计对于照明企业未来发展的推动及影响作用？
陈月明：国内专业照明设计师是一个新兴行业，伴随照明市场的繁荣，今后的照明设计与建筑设计一定会同步进行，融为一体。住房的装饰、建筑的照明美化、城市灯光装饰的个性化等等会逐渐依赖专业照明设计，因此，设计师在国内大有用武之地。科学布光，合理用光会改变人们的习惯，照明产品品质的提升也是制造业对社会的贡献，同样，配合完美的照明设计方案也是对消费者的承诺和增值服务。在欧州发达的国家，照明设计事务所已经为人们所接受。
香巴拉照明频道：最后，请您谈一下对本次高峰论坛的寄语？
陈月明：科技推动产业发展 市场引导行业发展
伴随敲响的新年钟声，我们走过的是岁月,留下的是丰收和美好回忆，照明行业的风风雨雨创造了无数神话、科技创新给凯凯照明带来的是希望和兴旺,高科技照明给我们带来了荣誉。
荣获中国照明学会颁发
150瓦陶瓷金属卤化物灯
2007中照照明“科技创新奖”二等奖
荣获广东省照明协会颁发
凯凯品牌获选光源类2007最具影响力行业品牌奖
凯凯品牌获选商业照明类2007最具影响力行业品牌奖
荣获国家知识产权局颁发
金属卤化物灯电弧管金奖
同时获得陶瓷金卤灯发明、实用新型、外观三项国家专利
在2008新年，我们盼望的是美好,送给朋友的是祝福. 祝愿我们的朋友身体健康、事业发达、财源滚滚! 我们真诚的祝愿2007中国照明灯饰行业高峰论坛举办成功。让我们携手努力为振兴中国照明事业、繁荣照明市场做出我们的贡献！
照明事业是阳光的事业！
祝香巴拉照明频道的记者、编辑以及网友：阖家幸福、新年快乐！
凯凯照明电器有限公司
陈月明 2007-12-26